فیلوجامعه‌شناسی

دستنامه‌جامعه‌شناسی‌تبلیغات؛ ملاحظات‌فنی‌درپژوهش‌برای‌انجام‌تبلیغات‌اجتماعی (۴): تفسیر نتایج پژوهش‌ها

فرستادن به ایمیل چاپ

برداشت آزاد از آلن اندریسن


۱. «میزان روایی برآوردهای مورد استفاده در این مطالعه چقدر است؟» (ص.۱۶۹.) آیا دقیقاً همان چیزهایی كه باید اندازه‌گیری می‌شد، اندازه‌گیری شده‌اند؟
۲. «برآوردها تا چه حد پایایی دارند؟ اگر كسی از همین روش به صورت مكرر استفاده كند، آیا هر بار همین نتایج را خواهد گرفت؟» (ص.۱۷۰.)
۳. «برآوردها چقدر قابل تعمیم هستند؟» (ص.۱۷۰.)
۴. «اگر فرض بر آن است كه حاصل این مطالعه تبیین واقعیت است، تبیین ایجاد شده در چه سطحی است؟ در این مورد سه امكان وجود دارد» (ص.۱۷۰.):

     ۱. همبستگی: «در اغلب موارد مدیران برای سطح تبیین بیش از حد ارزش قایل می‌شوند. شاید بر این باور باشند كه نسبت به علیت و تبیین موضوع بصیرت دارند، در حالی كه آنچه واقعاً در اختیار دارند شواهد حاكی از همبستگی است» (ص.۱۷۱.). نتایج حاكی از همبستگی به دلیل دیگری هم مشكل‌آفرین هستند. ماجرا اغلب این است كه همبستگی‌های قوی فقط یك رابطۀ علی دیگر و محوری‌تر را پنهان نگه می‌دارند (ص.۱۷۱.).
     ۲. علیت (Causation): مطالعه نشان می‌دهد كه ویژگی A منجر به پاسخ R می‌شود.
     ۳. تبیین (Explanation): مطالعه نشان می‌دهد كه ویژگی A منجر به پاسخ R به دلایل Q۱ ،Q۲ ،Q۳ ،… می‌شود.
مآخذ:...
هو العلیم

نوشتن نظر
Your Contact Details:
نظر:
<strong> <em> <span style="text-decoration:underline;"> <a target=' /> [quote] [code] <img />   
Security
کد آنتی اسپم نمایش داده شده در عکس را وارد کنید.