برداشت 
آزاد از دفلور و دنیس
• در جهان امروز، افرادی که در مناطق شهری زندگی می‌کنند، به طور وسیعی از برنامه‌های وسایل ارتباط توده‌ای بهره‌مند می‌شوند. آن‌ها روزنامه‌ها، مجلات و کتاب‌ها را می‌خوانند؛ به سینما می‌روند؛ تلویزیون تماشا می‌کنند؛ نوارهای ویدئو را کرایه می‌کنند؛ به رادیو گوش می‌دهند؛ از محتوی برنامه‌های رسانه‌های توده‌ای راضی‌اند؛ و از درک آن‌ها لذت می‌برند.
• در جوامع مدرن، اگر مردم برای دستیابی به هر گونه اطلاعاتی از منابع خاص، دچار مشکل شوند، به وسایل ارتباط توده‌ای روی می‌آورند و به صحت اطلاعاتی که دریافت می‌کنند، اطمینان دارند. مردم اغلب برای سرگرمی و گذران وقت به همسایه‌ها، دوستان و خویشاوندان سر می‌زنند و اوقات فراغت را با آن‌ها می‌گذرانند. آن‌ها این کار را می‌کنند، چون می‌خواهند از آخرین اخبار مطلع شوند، یا این‌که اخباری را که قبلاً شینده‌اند، تفسیر کنند.
• آن‌ها، همچنین، با مراجعه به رسانه‌ها، در می‌یابند که کالاهایی را که نیاز دارند، از کجا می‌توانند با بهترین قیمت بخرند؛ محل مناسبی برای تهیه مسکن بیابند؛ چگونه به سرویس‌های متنوعی که نیاز دارند دسترسی یابند؛ و دنبال شغل مناسب بگردند.
• دلیل اصلی وابستگی به اطلاعات ارائه شده در رسانه‌ها، آن است که روابط بین فردی در جوامع صنعتی شده به عمق و وسعت روابط بین فردی جوامع ما قبل صنعتی نیست، و با آن که در جوامع معاصر و متراکم کنونی نیز ما دارای روابط خانوادگی و دوستانه هستیم، اما اطلاعات محدودی از این طریق دریافت می‌کنیم.
• از این گذشته، روابط اجتماعی امروز، مانند جوامع سنتی و قدیمی نیست، جایی که مردم در کنار یکدیگر، در اجتماعات کوچکی، نسل به نسل و بدون وسایل ارتباط توده‌ای، زندگی می‌کردند.
• در زندگی مدرن، مردمانی با گذشته‌های متنوع، در محیط‌هایی که از نظر فیزیکی و ابعاد ظاهری، مشابه یکدیگر هستند، ولی از سایر جنبه‌ها مانند قومیت، نژاد، تحصیلات، درآمد و مذهب با یکدیگر متفاوت‌اند، زندگی می‌کنند.
• این گونه تفاوت‌های اجتماعی و فرهنگی، موانع زیادی را در زمینه برقراری ارتباطات بین مردم به وجود آورد. این مسأله، باعث می‌شود که برقراری جریان آزاد اطلاعات بین مردم امکان‌نــاپذیر شود و آن‌ها برای گرفتن اطلاعات مورد نیاز، به سایر منابع مراجعه کنند.
• مع‌الوصف، در مناطق وسیعی از جهان، این، وسایل ارتباطی هستند که خلاء ارتباطی را پر می‌کنند، و باعث وابستگی مخاطبان به اطلاعات رسانه‌های توده‌ای می‌شوند.
• اشاره به تعامل بین سه مقوله، یعنی (1) محتوای برنامه‌های رسانه‌های توده‌ای، و (2) ماهیت جامعه که دیگر تک فرهنگی نیست و (3) رفتار ارتباطی مخاطبان، «الگوی تحلیلی وابستگی به اطلاعات رسانه‌ها» نامیده می‌شود، و اصول آن را به صورت زیر می‌توان تبیین کرد:
1. مردم در تمام جوامع، به اطلاعات نیاز دارند تا بتوانند درباره مسایل متعددی نظیر تغذیه، مسکن، اشتغال، حمل‌ونقل، مسائل سیاسی، سرگرمی، و سایر جنبه‌های زندگی روزانه تصمیم بگیرند.
2. در جوامع سنتی، مردم علاقه دارند که روش زندگی نسل‌های قبلی را تکرار کنند، و از تبادل اطلاعات سینه به سینه که به وسیله خویشاوندان، دوستی‌های عمیق و کهنه، همسایگان قدیمی و سایر روابط اجتماعی صورت می‌گیرد، به رفع نیازمندی‌های اطلاعاتی مورد نظر خود دست یابند.
3. جوامع شهری و صنعتی شده، از مردمی که مشابه یکدیگر نیستند، تشکیل شده‌اند. این موضوع، برایند برخی مهاجرت‌های داخلی و خارجی است. آن‌ها از نظر نژادی، قومی، مراتب شغلی و تخصصی، و طبقات اقتصادی، تفاوت‌های زیادی با یکدیگر دارند.
4. مردم به دلیل تفاوت‌های فوق‌العاده زیاد اجتماعاتشان، در جوامع شهری صنعتی، اطلاعات ناچیزی از طریق سینه به سینه و توسط شبکه‌های عمیقاً نهادی شده اجتماعی دریافت می‌کنند.
5. بنابراین، مردم در جوامع شهری صنعتی، به اطلاعات وسایل ارتباط توده‌ای وابسته می‌شوند، و اطلاعات مورد نیاز خود را از این طریق به دست می‌آوردند. مردم انواع تصمیم‌های روزانه خود را از طریق همین داده‌ها، نصایح، و توصیه‌ها، یا مدل‌های استانداردی که برای پدیده‌های مختلف زندگی از طریق برنامه‌های خبری، آگهی و برنامه‌های سرگرم کننده ارائه می‌گردد، اتخاذ می‌کنند.
مآخذ:...
